Murarz vs architekt. O roli producenta treści.
Maciej Przemysław Wróbel, producent treści, dom produkcyjny Grain Films
Kim jest osoba producenta? Jaką pełni rolę w tworzeniu treści? Kiedy (i dlaczego) producent treści jest niezbędny?
Od lat obserwuję jedno zjawisko: wiele instytucji i organizacji, które inwestują w treści wideo i foto, zaczyna od kontaktu z operatorem kamery, czy fotografem. To zrozumiałe – szukają kogoś, kto „zrobi materiał”. Tylko że to nie zawsze wystarcza. Dlaczego? Bo dobry content to nie tylko kwestia ładnego ujęcia. To efekt przemyślanej produkcji.
Producent – osoba, która spina wszystko, czego nie widać.
Producent nie jest „pośrednikiem” między klientem a ekipą techniczną. Producent to architekt projektu – osoba, która od pierwszego spotkania myśli o celu, odbiorcy, formie i budżecie.
To on lub ona:
– pomaga przełożyć komunikacyjne potrzeby klienta na język obrazu,
– planuje i pilnuje procesu (od koncepcji po publikację),
– zarządza zespołem twórczym i logistyką,
– przewiduje ryzyka (np. pogodowe, lokalizacyjne, prawne) i minimalizuje koszty,
– dba o to, by efekt końcowy był spójny z założeniami — a nie tylko „ładny”.
Videographer to wykonawca. Producent to partner.
Nie zrozum mnie źle – dobry videographer (ktoś, kto nagra i zmontuje wideo) to skarb. Ale bez producenta często brakuje elementu strategicznego. Videographer realizuje pomysł – producent pomaga go zdefiniować, zoptymalizować i skutecznie wdrożyć. Nie inaczej jest w przypadku fotografii komercyjnej.
To trochę jak różnica między zatrudnieniem murarza a współpracą z architektem i kierownikiem budowy. Jeden postawi ściany, gdzie chcesz. Drugi zaprojektuje cały dom, zaplanuje instalacje i dopilnuje, by wszystko działało i dobrze wyglądało.
Najważniejsze: producent jako Twój partner zada Ci trudne pytania, wskaże potencjalne wady Twojego pomysłu, będzie wsparciem w dopracowaniu idei kreatywnej, by dostawa dała zamierzony efekt.
Jakie potrzeby adresuje producent?
– Jasność i porządek: instytucje mają często wiele wewnętrznych interesariuszy. Producent scala potrzeby różnych działów w spójny projekt. I pilnuje, by komunikacja szła sprawnie.
– Czas: My, producenci, projektujemy i koordynujemy cały proces, więc Ty nie musisz. Skupiasz się na ocenie efektów i wdrożeniu.
– Budżet: pilnujemy, by środki były wydane efektywnie – nie „najtaniej” ani „kapie złoto”, tylko „mądrze i skutecznie”, optymalnie.
– Efekt końcowy: dbamy o to, by treść była nie tylko estetyczna, ale przede wszystkim spełniała swoją funkcję (informacyjną, edukacyjną, wizerunkową), zgodną z marką.
Kiedy warto pracować z producentem?
– Gdy masz złożony temat do opowiedzenia (np. projekt społeczny, międzynarodowa współpraca, kampania edukacyjna).
– W przypadku długofalowych współprac między dużymi zespołami po obu stronach, lub prac w wielu miejscach naraz.
– Gdy potrzebujesz materiału, który wpisze się w większą strategię komunikacyjną.
– Kiedy chcesz mieć pewność, że wszystkie etapy — od briefu po gotowy film — będą dopilnowane przez jedną osobę, która trzyma rękę na pulsie i nie da sobie w kaszę dmuchać. Oraz rozumie Twoje działania.
Na koniec — o odpowiedzialności
W mojej pracy producent to osoba, która bierze odpowiedzialność. Za jakość, za czas, za budżet. Za każdą osobę w zespole, która w umówionym dniu „nie może”. Co więcej, do zamknięcia tematu finansujemy ryzyko, więc gdy coś się „wykrzaczy”, głowa boli nas, nie Ciebie. Dla klienta to oznacza mniej stresu, mniej niepewności i przekonanie, że na czas powstanie coś, z czego naprawdę będzie można być dumnym, na czym nam również zależy.
Jeśli więc chcesz, by Twoja historia została opowiedziana profesjonalnie — pomyśl nie tylko o tym, kto naciśnie „rec”. Pomyśl o tym, kto pomoże Ci zbudować narrację, proces i efekt. Oraz zabierze Twój ból głowy.
